Product details
- ASIN : 1422161986
- Publisher : Harvard Business Review Press; Expanded and Revised edition (May 24, 2011)
- Language : English
- Paperback : 352 pages
- ISBN-10 : 9781422161982
- ISBN-13 : 978-1422161982
جلد سخت سیاه و سفید_کتاب Groundswell, Expanded and Revised Edition: Winning in a World Transformed by Social Technologies
Corporate executives struggle to harness the power of social technologies. Twitter, Facebook, blogs, YouTube are where customers discuss products and companies, write their own news, and find their own deals but how do you integrate these activities into your broader marketing efforts? It's an unstoppable groundswell that affects every industry -- yet it's still utterly foreign to most companies running things now.
When consumers you've never met are rating your company's products in public forums with which you have no experience or influence, your company is vulnerable. In Groundswell, Josh Bernoff and Charlene Li explain how to turn this threat into an opportunity.
In this updated and expanded edition of Groundswell, featuring an all new introduction and chapters on Twitter and social media integration, you'll learn to:
· Evaluate new social technologies as they emerge
· Determine how different groups of consumers are participating in social technology arenas
· Apply a four-step process for formulating your future strategy
· Build social technologies into your business
Groundswell is required reading for executives seeking to protect and strengthen their company's public image.
منابع کتاب جلد سخت سیاه و سفید_کتاب Groundswell, Expanded and Revised Edition: Winning in a World Transformed by Social Technologies
مدیران شرکت ها در تلاش برای مهار قدرت فناوری های اجتماعی هستند. توییتر، فیس‌بوک، وبلاگ‌ها، یوتیوب جایی هستند که مشتریان درباره محصولات و شرکت‌ها بحث می‌کنند، اخبار خود را می‌نویسند و معاملات خود را پیدا می‌کنند، اما چگونه می‌توانید این فعالیت‌ها را در تلاش‌های بازاریابی گسترده‌تر خود ادغام کنید؟ این یک موج غیرقابل توقف است که هر صنعتی را تحت تأثیر قرار می دهد - با این حال هنوز برای اکثر شرکت هایی که اکنون کار می کنند کاملاً بیگانه است.
هنگامی که مصرف کنندگانی که هرگز آنها را ندیده اید، محصولات شرکت شما را در انجمن های عمومی که هیچ تجربه یا تأثیری در آنها ندارید رتبه بندی می کنند، شرکت شما آسیب پذیر است. در Groundswell، جاش برنوف و شارلین لی توضیح می دهند که چگونه می توان این تهدید را به یک فرصت تبدیل کرد.
در این نسخه به روز شده و توسعه یافته Groundswell، که شامل یک مقدمه و فصول جدید در توییتر و ادغام رسانه های اجتماعی است، می آموزید:
· ارزیابی فناوری های اجتماعی جدید در زمان ظهور
· تعیین نحوه مشارکت گروه های مختلف مصرف کنندگان در عرصه های فناوری اجتماعی.
· یک فرآیند چهار مرحله ای را برای تدوین استراتژی آینده خود اعمال کنید
· فناوری های اجتماعی را در کسب و کار خود بسازید
. خواندن Groundswell برای مدیرانی که به دنبال محافظت و تقویت وجهه عمومی شرکت خود هستند ضروری است.
ارسال نظر درباره جلد سخت سیاه و سفید_کتاب Groundswell, Expanded and Revised Edition: Winning in a World Transformed by Social Technologies